Журнал "Российский печатник", спецвыпуск, декабрь 2004

Cеминар    «Ароматические вещества в печатной про­дукции. Лаки, краски, клеи с запахом» прошел по ини­циативе  компании  " ОктоПринт Сервис» 16 ноября в рамках вы­ставки  «ПолиграфИнтер-2004».   Внима­нию публики был представлен интерес­ный доклад, посвященный   специфике «душистой» полиграфии.

Оказывается, применение арома­тизированных материалов для облаго­раживания бумаги началось более ты­сячи лет назад в Китае, когда предста­вители государственного казначейства опрыскивали духами денежные купюры для придания им большей значимости. Современные технологии использова­ния ароматических веществ в полигра­фии открывают новые возможности для развития бизнеса. Сферы их примене­ния обширны; популярные журналы, рекламные проспекты, каталоги, упа­ковка, Запахи оказывают особое влия­ние на восприятие любой продукции. Сравнительно недавно появилось акту­альное понятие «ароматический марке­тинг», Большая часть из колоссального потока печатной рекламы зачастую иг­норируется целевой аудиторией, При­менение таких неожиданных раздражи­телей, как аромат, повышает интерес к предлагаемой информации. Это связа­но с тем, что уклониться от подобного воздействия невозможно.

Сегодня известно три способа при­менения ароматов в полиграфии:

* Непрерывная презентация арома­та. Ароматические масла находятся в некапсулированном виде, вследствие этого происходит непрерывное высво­бождение запаха. Велика вероятность того, что когда продукция дойдет до по­требителя, воздействие запаха прекра­тится. К тому же, ароматическое масло в процессе печати вступает в реакцию с краской, лаком и запечатываемым материалом, что, как правило, негатив­но сказывается на запахе.

" Закрытая презентация аромата, Ароматические капсулы примешивают­ся в специально созданный для этой цели клеящий материал (клеевая лен­та), которым склеиваются накладки. При разрывании этих накладок капсулы разрушаются, что приводит к освобож­дению запаха. Основной недостаток данного способа в том, чтобы усилие склеивания комбинации — ароматиче­ская капсула/клеящая смесь — соот­ветствовало прочности бумаги и чтобы при разрыве накладки разрыв происхо­дил именно в полосе склеивания.

' Открытое представление арома­та, При нем микрокапсулы, содержа­щие ароматические вещества, добав­ляются в лак и высвобождаются путем трения. Этот метод — наиболее опти­мальный, так как запах сохраняется длительное время. В зависимости от не­обходимости запахом может быть по­крыто как небольшое изображение (или его часть), так и вся поверхность. При желании, на одной странице мож­но разместить несколько запахов.

Ароматизированные материалы для полиграфии выпускаются в виде дисперсионного ароматического лака, ароматизированных красок и аромати­зированного масляного лака, схожего по составу с печатной краской, только без пигмента, Последний вид считается самым экономичным. Его нанесение осуществляется через печатную сек­цию на листовые или ролевые машины, Послепечатная обработка имеет про­должительность не менее 5 часов (в за­висимости от красконаложения),

Компания «Октопринт Сервис» зани­мается реализацией на российском рынке ароматических масляных лаков под торговой маркой Scentific, произво­димых фирмой Schubert International, позволяющих в сжатые сроки создавать как уникальные запахи по желанию за­казчика, так и использовать существую­щие стандартные варианты, подразде­ляющиеся на несколько групп: цветы, фрукты, деревья, пряности и другое (сюда можно отнести запах жеватель­ной резинки, глинтвейна, шоколада, ко­жи — выбор огромен).

Екатерина НАСЕДКИНА